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高炮广告在城市文化形象塑造和宣传中具有独到的优势。高炮广告作为一种主要的户外广告形式,因为其位置具有特殊性,即竖立在城市辖区的马路、立交桥和高速公路边沿。道路作为平行于地面的一种横线,而高炮广告则是与道路成90度角垂直而立突起的擎天之柱。形象高大而且突出,很利于广告媒体中信息的传播和广告中形象的塑造。相对当今电视节目中插播的众多城市或省地文化形象广告,高炮广告的优势体现在价格低,可信度高,全天候不受时间和节目调换的限制,而且广告受众目标集中、明确。

1.诉求具有强迫性。因其固定而可以全天候实现广告信息的发布,全天不间断的负载信息,使得受众的防御机制无法充分发挥作用。当我们看到电视广告不想看时可以选择关掉或者转台,报刊杂志也可以放置一边不予理睬。但是过往匆匆的路中人则会在不经意中扫过一眼,而对广告中简洁的形象或文案留下印象,经过不间断高炮广告的设置就会对高炮广告中的产品或城市形象留下深刻的印象[3]。

2.广告费用价格较低。作为户外广告的高炮广告是一种信价比非常高的一种广告形式。曾经有管研究部门统计计算得出电视广告的千人成本是21元,报纸是12元,而户外广告仅仅需要2元[3]。这种物有超值的一种广告形式也不会给政府部门带来多大的经济投入,而换来的是对本城市持续性发展的美好和广阔前景。作为户外广告媒体的高炮广告在城市文化形象塑造和对外宣传中担当着主要的角色,在当下各地大力塑造城市文化形象和大力开发地方旅游产业的时代,作为城市文化形象对外宣传的高炮广告其地位和作用重要性不言而喻。

3.高炮广告受众目标明确。其信息发布的主要受众是外地人群。因此,在对于广告的目标受众是比较明确,广告信息接受者大都是来往拥有车辆的驾驶者和乘坐者,而且人们来自全国各地。通过道路旁边的高炮广告就会把广告中关于城市文化形象信息撒播在全国各地,顺利发挥了该城市的形象塑造和对外宣传的作用。而这些拥有车辆或乘坐的南来北往的受众都是社会中有车的中产阶级,他们大都接受过高等教育,生活消费中文化消费比例较大,他们多以旅游度假的形式满足着文化消费的需求。他们在社会文化消费中处于中坚力量。而城市文化形象宣传的主要目的是吸引人才,开发城市文化旅游产业,塑造和提升城市品牌效应,从而更好带动经济快速、健康的发展。实现一座城市和社会的共同进步与和谐繁荣。


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